احتلت “إسرائيل” المركز الأخير في مؤشر العلامات التجارية الوطنية لعام 2024، وفقًا لتقرير نشرته منصة غلوبس، والذي أجرته مؤسسة "أنهولت نيشن براندز إندكس" خلال شهري يوليو/تموز وأغسطس/آب عبر استطلاع رأي شمل 40 ألف شخص في 20 دولة. المؤشر يقيم 50 دولة استنادًا إلى 6 معايير: الحوكمة، الثقافة، الشعب، المجتمع ،الصادرات، الهجرة، الاستثمار والسياحة.
وبحسب التقرير، جاءت اليابان في المركز الأول، تلتها ألمانيا، ثم إيطاليا، فسويسرا فالمملكة المتحدة. أما المراتب الدنيا فقد شغلتها روسيا، وأوكرانيا، وكينيا وأخيرًا “إسرائيل”. وأشار التقرير إلى أن فلسطين تحظى بتعاطف عالمي واسع، خصوصًا في الدول الإسلامية، والصين، والأجيال الشابة، مما يعكس تراجع صورة “إسرائيل” عالميًا.
أبرز ما كشفه التقرير هو وجود مقاطعة فعلية للمنتجات الإسرائيلية، حيث أشار إلى أن الصادرات الإسرائيلية باتت في خطر كبير بسبب رفض عالمي واسع النطاق للبضائع التي تحمل علامة "صنع في إسرائيل". أظهرت النتائج أن جيل "زد" (Gen Z) يرفض الاحتلال بشكل ساحق، حيث منحها أدنى تصنيفات في جميع المعايير الستة التي يقيسها المؤشر.
