متحدثًا كخبير تنمية بشرية، وجه الرئيس التنفيذي السابق، ومؤسس علامة “ستاربكس” التجارية، هوارد شولتز، خطابًا لموظفيه يتحدث فيه عن رغبته في أن تخوض شركته “رحلة البحث عن الذات”.
شولتز قال أن شركته تمر بـ “منعطف طرق”، قائلًا أن عليها اغتنام هذه الفرصة لـ “إعادة ضبط نفسها”، ومعالجة المشاكل والعودة إلى “روح الشركة”، والقيم الأساسية للعلامة التجارية.
وفي تلميح إلى حملات المقاطعة الشعبية الشرسة التي تواجهها شركته منذ تورطها في دعم الإبادة الجماعية في قطاع غزة، قال شولتز أن “العالم مشتعل وغارق في المعلومات المضللة والكثير من الكراهية حيث ينفصل الناس عن بعضهم البعض".
يذكر أن “ستاربكس” تكبدت منذ أكتوبر الماضي خسائر مالية باهظة وصلت إلى عشرات ملايين الدولارات، انعسكت على أرباحها السنوية، وتهاوي سعر سهمها في البورصة، فيما لا تزال هدفًا للمقاطعة الشعبية الواسعة في الوطن العربي والشرق الأوسط وآسيا.
